Avec 12 milliards de requêtes effectuées par les utilisateurs de Google chaque mois, votre société se doit d’être présente sur les moteurs de recherche.

Cependant au fil du temps il y eu énormément de changements dans les méthodes à mettre en application pour être bien référencé sur Google. Les techniques de référencement Google d’hier peuvent aujourd’hui être très pénalisantes.

Faisons un tour des techniques de référencement Google (SEO) qui marchent en cette fin d’année 2016:

Source : DigitalMarketingPhilippines.com

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Le temps où il suffisait de se concentrer seulement sur vos mots clés est révolu

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, ils comprennent de mieux en mieux l’intention de l’utilisateur lorsqu’il tape sa recherche et fournissent des résultats plus pertinents.

1. Comprenez les facteurs de classement les plus importants et les moins importants en 2016

Avant toute chose il est préférable de comprendre quels sont les facteurs pour obtenir un bon référencement google qui marcheront, et ceux qui ne marcheront pas. Et pour cela il n’y a pas de meilleure source que l’étude conduite par la société Moz.

Selon Moz, les facteurs SEO avec le plus grand impact :

• Convivialité mobile
• L’intérêt perçu de la page
• Les données d’utilisation
• La lisibilité et le design

Les facteurs SEO dont l’impact décroit :

• L’efficacité des liens (backlinks) payants
• L’influence du texte de l’ancre

2. Optimisez votre pour la recherche mobile

Selon Neil Patel, le spécialiste du référencement google, la recherche mobile a augmenté de 43% d’une année à l’autre. La recherche mobile est en train de devenir rapidement la norme comme en attestent les chiffres ci-dessous :

• 4 utilisateurs sur 5 utilisent leur téléphone pour se renseigner avant d’acheter
• 70% des recherches mobiles conduisent à une action dans l’heure
• 1,2 milliard d’utilisateurs obtiennent des services en ligne grâce à un terminal mobile

Avec la prolifération continue des terminaux de consultation tels que les smartphones et les tablettes, votre audience devient une cible mouvante, il faut donc pouvoir se connecter à elle en optimisant votre site pour la recherche mobile

3. Concentrez-vous sur l’intention de l’utilisateur

Comme mentionné plus haut, les actions de référencement naturel se sont déplacées. Nous sommes passés d’un focus sur les mots clés à un focus sur l’intention de l’utilisateur au moment où il fait sa recherche.

Les moteurs de recherche ont évolué et sont maintenant équipés pour comprendre l’intention de l’utilisateur. Que devez-vous donc faire ?

Concentrez-vous sur un langage plus naturel quand vous faites vos recherches de mots clés. Utilisez les mots clés de la longue traine.

Concentrez-vous sur les sujets et thèmes pertinents pour construire votre contenu et non pas uniquement sur vos mots clés cibles.

Utilisez les statistiques de votre site web pour trouver les phrases qui amènent du trafic. Comprenez aussi, au travers de ces phrases, ce dont votre audience a besoin.

4. Être local est toujours un bon choix

Avec la recherche locale qui prend de l’ampleur, la recherche locale devient de plus en plus importante comme le prédit le site américain entrepreneur.com

Regardez ces stats pour en être convaincu :

La recherche locale amène :

• 50% des utilisateurs qui visitent votre site internet iront dans votre magasin dans la journée.
• 60% des consommateurs se fient aux informations locales qu’ils voient dans les annonces
• Obtenir des résultats locaux est la première raison… 50% des recherches mobiles

Alors, comment améliorer sa présence dans la recherche locale ?

• Soyez présent dans les pages locales Google, Bing et Yahoo
• Assurez-vous que votre annonce inclut le nom de votre société, la marque, l’adresse, les informations de contact et toute information qui pourrait aider le client à choisir votre société.
• Personnalisez votre contenu pour la recherche locale en incluant des mots clés liés à la localisation géographique.

5. Plus c’est long mieux c’est

Aux débuts du SEO la plupart des marketeurs limitaient leurs contenus à 200-250 mots. Cependant en 2016 la taille compte, la taille idéale des publications est de plus en plus importante, certains avancent le chiffre de 2 500 mots par article.

Regardez ces chiffres rassemblés par les données collectées par HubSpot

Nombre de mots vs nombre moyen de domaines faisant des liens

Les contenus de plus de 2 000 mots génèrent plus de liens et de partage sociaux

Les contenus d’une taille comprise entre 2 250 et 2 500 mots génèrent plus de trafic organique.

Vous pouvez penser que des articles de 2 000 mots sont trop difficiles et trop longs à produire. Ci-dessous quelques conseils des spécialistes de Timbdesign.com qui pourraient vous aider à créer de longs articles.

• Analysez votre sujet et comprenez pourquoi il pourrait intéresser les gens
• Identifiez des expériences que vous avez vécu qui sont liées à ce sujet. Partagez ces expériences afin de rendre votre article intéressant.
• Essayez de répondre aux questions que votre audience aurait à propos de ce sujet
• Commencez votre article en créant plusieurs idées de petits sujets liés à votre sujet principal.
• Liez ces sujets pour créer des sections.
• Divisez chacune de ces idées en points principaux, chacun avec leur propre entête.
• Étendez chaque point avec du texte, des données et des images.

6. Sécurisation de votre site et référencement Google

Le « S » de HTTPS signifie « Sécurisé ». Google souhaite protéger ses utilisateurs et du coup il privilégie les sites qui utilisent le protocole HTTPS. Avoir un site sécurisé peut donc donner un boost à votre SEO.

De plus en plus de sites utilisent ce protocole sécurisé en 2016 et on peut s’attendre à ce qu’il devienne la norme.

7. Rendez votre contenu « cherchable » par la voix

Les terminaux mobiles sont devenus tellement perfectionnés que beaucoup d’entre eux sont fournis avec un assistant vocal comme Siri d’Apple, Cortana de Microsoft ou Google Now de Google.

Ces assistants fournissent un ensemble de fonctionnalités, mais pour ce qui concerne le référencement ce qui nous intéresse c’est l’impact de la recherche vocale.

Ces assistants fournissent un moyen pratique de faire des recherches « mains libres » une fonctionnalité de plus en plus demandée par des utilisateurs toujours plus pressés, plus multitâches et toujours en mouvement.

Selon une étude de Google la plupart des utilisateurs de recherche vocale utilisent cette fonctionnalité pour demander une adresse. Les ados et les adultes l’utilisent aussi lorsqu’ils regardent la télé ou lorsqu’ils sont avec des amis.

Quand ces utilisateurs utilisent ils la recherche vocale ?

Avec des amis :

• Ados : 57%
• Adultes : 23%

Dans la salle de bain :

• Ados : 22%
• Adultes : 15%

Lorsqu’ils font à manger

• Ados : 8%
• Adultes : 23%

Lorsqu’ils font du sport :

• Ados : 17%
• Adultes : 15%

En regardant la télé :

• Ados : 59%
• Adultes : 36%

Pour utiliser ces informations à votre avantage :

• Designez et produisez votre contenu pour qu’il soit « cherchable » par la voix.
• Utilisez des mots clés de la longue traine qui sont similaires aux mots que vos utilisateurs pourraient utiliser lorsqu’ils font leur recherche vocale.
• Incluez des données dont les utilisateurs pourraient avoir besoin lorsqu’ils font une recherche vocale

Le référencement naturel est une stratégie en évolution constante et ce que vous avez utilisé l’année dernière pourrait ne pas avoir le même impact demain. Réévaluez constamment vos stratégies et incorporez les conseils de cette infographie pour de meilleurs résultats.